Oznaki „nadmuchanego” rankingu
Licznik w stopce pokazuje tysiące odwiedzających, a strona ma kilkadziesiąt podstron? Pięć oznak, po których reklamodawca lub konkurent dostrzega sztucznie zawyżoną oglądalność i kupione pozycje.
Wchodząc na strony jakiegoś serwisu, dość często zwracamy uwagę na licznik odwiedzających w stopce lub na panelu bocznym. Im więcej osób odwiedza stronę, tym bardziej autorytatywna i znacząca staje się w naszych oczach. Ale to punkt widzenia zwykłego odwiedzającego. Jeśli postawić się na miejscu reklamodawcy lub właściciela innej strony o tej samej tematyce, statystyki oglądalności znaczą znacznie więcej.
Reklamodawca musi znać rzeczywistą oglądalność strony, aby zrozumieć, czy warto umieszczać tu swoją reklamę po cenie, której żąda właściciel zasobu. Właściciel strony konkurenta — aby ocenić, ile czasu i pieniędzy trzeba zainwestować, by wyprzedzić tę stronę w rankingu. Przy tym ranking (liczba odwiedzających i pozycje w wynikach wyszukiwania) dość często bywa „nadmuchany”, czyli sztucznie zawyżony.
Poniżej — główne oznaki niezgodności strony z rankingiem, który zajmuje:
- Strona składa się zaledwie z kilkudziesięciu podstron, a odwiedzających jest bardzo dużo, przy czym każdy z nich przegląda tylko jedną podstronę. Innymi słowy, liczba unikalnych odwiedzających i liczba odsłon niemal się pokrywają. Najprawdopodobniej chodzi o nakręcanie licznika oglądalności: osiągnięcie wysokiej oglądalności przy tak małej liczbie podstron jest praktycznie niemożliwe. Co więcej, prawdziwi odwiedzający na pewno obejrzą nie jedną, lecz dwie-trzy podstrony, więc łączna liczba odsłon będzie 2–3 razy większa niż liczba odwiedzających.
- Ogólna ilość treści na stronie jest zbyt mała, a odwiedzających bardzo dużo. Warto tu zrozumieć: strona o niewielkiej ilości treści nigdy nie wyprzedzi w wynikach wyszukiwania konkurentów składających się z setek i tysięcy treściwych podstron, a więc nie zdoła przyciągnąć dużego ruchu docelowych odwiedzających. Wysoka oglądalność, którą pokazuje licznik, raczej nie jest prawdziwa.
- Strona zajmuje niskie pozycje we wszystkich rankingach zasobów internetowych poza jednym. Najprawdopodobniej właśnie te pozycje po prostu wykupiono — pieniędzy na wykup we wszystkich rankingach z oczywistych względów zabrakło. Rzeczywisty ranking należy oceniać dopiero po przeanalizowaniu pozycji strony od razu w kilku serwisach statystycznych.
- Dla pewnych grup słów kluczowych lub fraz strona ma dość niskie pozycje we wszystkich głównych wyszukiwarkach poza jedną. Prawdopodobnie chodzi o wykup linków do tych słów kluczowych, gdy właściciel strony kupuje mnóstwo komercyjnych linków pod dane zapytanie. Oczywiście nie jest to zbyt uczciwe, ale się zdarza. Ważne, aby w analizie się nie pomylić: różne wyszukiwarki mają różne algorytmy, więc dla tego samego słowa kluczowego w pierwszej wyszukiwarce strona może być nisko, a w drugiej — wysoko, i wszystko to tylko z powodu różnic w działaniu algorytmu oraz innych czynników. Ale jeśli ranking jest mniej więcej taki sam w kilku wyszukiwarkach, a w jednej wyraźnie lepszy, to już powód do ostrożności.
- Na stronie biznesowej znajdują się drugorzędne i niepotrzebne działy informacyjne — czat, forum, zabawne historie, dowcipy itp. — a przy tym oglądalność jest dość wysoka. Warto rozumieć, że większość odwiedzających może tu przychodzić właśnie po to, aby porozmawiać lub poczytać jakieś ciekawe informacje niezwiązane z główną tematyką strony. Tacy odwiedzający nie będą odbiorcami docelowymi: zysku nie przyniosą, a z punktu widzenia korzyści dla strony nie ma z nich pożytku.
Materiał z 2013 roku z archiwum sgt.com.ua. Przenieśliśmy go bez zmian — część szczegółów technicznych od tego czasu się zmieniła.