Ознаки «дутого» рейтингу
Лічильник у футері показує тисячі відвідувачів, а сайт має кілька десятків сторінок? П'ять ознак, за якими рекламодавець чи конкурент бачить штучно завищену відвідуваність і куплені позиції.
Заходячи на сторінки якогось сайту, ми досить часто звертаємо увагу на лічильник відвідувачів у футері чи сайдбарі. Чим більше людей відвідує сайт, тим авторитетнішим і значущішим він стає в наших очах. Але це погляд простого відвідувача. Якщо поставити себе на місце рекламодавця або власника іншого сайту тієї ж тематики, статистика відвідуваності важить значно більше.
Рекламодавцеві потрібно знати реальну відвідуваність сайту, щоб зрозуміти, чи варто розміщувати тут свою рекламу за ціною, яку просить власник ресурсу. Власникові сайту-конкурента — щоб оцінити, скільки часу й грошей потрібно вкласти, аби обігнати цей сайт у рейтингу. При цьому рейтинг (кількість відвідувачів і позиції у видачі) досить часто буває «дутим», тобто штучно завищеним.
Нижче — основні ознаки невідповідності сайту тому рейтингу, який він займає:
- Сайт має у своєму складі лише кілька десятків сторінок, при цьому відвідувачів дуже багато, а кожен із них проглядає лише одну сторінку. Інакше кажучи, кількість унікальних відвідувачів і кількість переглядів сторінок майже збігаються. Найімовірніше, йдеться про накрутку лічильника відвідуваності: домогтися високої відвідуваності за такої малої кількості сторінок практично неможливо. До того ж реальні відвідувачі напевно проглянуть не одну, а дві-три сторінки, тож загальна кількість переглядів буде у 2–3 рази більшою за кількість відвідувачів.
- Загальний обсяг контенту сайту занадто малий, а відвідувачів дуже багато. Тут важливо розуміти: сайт із невеликим обсягом контенту ніколи не обійде у видачі конкурентів, що складаються з сотень і тисяч інформативних сторінок, а отже, не зможе привабити великий трафік цільових відвідувачів. Висока відвідуваність, яку показує лічильник, навряд чи є такою насправді.
- Сайт займає низькі позиції в усіх рейтингах інтернет-ресурсів, крім одного. Найімовірніше, ці самі позиції просто викуплено — грошей на викуп у всіх рейтингах зі зрозумілих причин не вистачило. Оцінювати реальний рейтинг потрібно лише після аналізу позицій сайту одразу в кількох сервісах статистики.
- За певними групами ключових слів чи фраз сайт має досить низькі позиції в усіх основних пошукових системах, крім однієї. Напевно, йдеться про викуп посилань за цими ключовими словами, коли власник сайту закуповує безліч комерційних посилань за ключовим запитом. Зрозуміло, що це не дуже чесно, але таке буває. Тут важливо не помилитися в аналізі: різні пошукові системи мають різні алгоритми, і за тим самим ключовим словом у першій системі сайт може бути низько, а в другій — високо, і все це лише через різницю в роботі алгоритму та якісь інші чинники. Але якщо рейтинг приблизно однаковий у кількох пошукових системах, а в одній сильно відрізняється на краще, це вже привід насторожитися.
- На бізнес-сайті розташовані другорядні й непотрібні інформаційні розділи — чат, форум, смішні історії, анекдоти тощо, — і при цьому відвідуваність досить висока. Варто розуміти, що більша частина відвідувачів може приходити сюди саме поспілкуватися чи почитати якусь цікаву інформацію, не пов'язану з основною тематикою сайту. Такі відвідувачі не будуть цільовими: прибутку вони не принесуть, і з точки зору користі для сайту пуття від них немає.
Матеріал 2013 року з архіву sgt.com.ua. Ми перенесли його як є — частина технічних деталей відтоді змінилася.