Reklama kontekstowa: historia i zalety
Jak Bill Gross w 1997 roku wpadł na pomysł sprzedawania wolnego miejsca obok wyników wyszukiwania, w co się to przerodziło i za jakie osiem właściwości reklamę kontekstową uważa się za najskuteczniejszą.
Za moment powstania reklamy kontekstowej wielu uważa właśnie rok 1997, kiedy jeszcze zupełnie młody właściciel firmy Idealab Bill Gross wynalazł nowe podejście do reklamy. Zwróciwszy uwagę na statystykę, według której użytkownicy internetu najczęściej korzystają z wyszukiwarek, postanowił wykorzystać tę informację do własnych celów.
Po zbadaniu cech różnych wyszukiwarek Gross doszedł do wniosku: jeśli maksymalnie wykorzystać całe wolne miejsce obok wyników wyszukiwania, można przyciągnąć jak najwięcej zainteresowanych. Pomysł polegał na umieszczaniu na stronach wyszukiwarek reklamy z adresem elektronicznym, po przejściu pod który użytkownik otrzymywał szczegółowsze informacje na interesujący go temat. Bardzo szybko podchwyciło go wielu twórców reklam internetowych.
Dzięki temu w 1998 roku uruchomiono pierwszy licencjonowany projekt Goto.com, który później przemianowano na overture.com. Projekt zakładał, że użytkownikom najpierw pokazuje się informację reklamową, a dopiero po niej — wynik wyszukiwania. Pomysł wywołał szereg oburzeń wśród właścicieli stron, którzy dążyli do maksymalnej popularności, a później także wśród właścicieli samych wyszukiwarek, zaniepokojonych gwałtownym wzrostem popularności overture.com. Ten zaś, aby zwiększyć zasięg odbiorców, zwrócił się do witryn partnerskich z propozycją wynajmu powierzchni na ich stronach.
Reklama kontekstowa jest dobierana do tematów wpisywanych przez użytkowników wyszukiwarek, dlatego zawsze jest aktualna i trafna. Z czasem właśnie ten rodzaj reklamy w internecie uznano za najskuteczniejszy. Dziś reklama kontekstowa ma kilka odmian:
- wyszukiwarkowa reklama kontekstowa — informację reklamową pokazuje się razem z wynikiem wyszukiwania: gdy użytkownik wpisuje pytanie lub interesujący go temat, najpierw automatycznie prezentuje mu się reklamę, a dopiero potem wyniki wyszukiwarki;
- tematyczna reklama kontekstowa — umieszczanie reklam na stronach partnerów o odpowiednim profilu tematycznym.
 |
 |
Za główne zalety reklamy kontekstowej uważa się:
- Jest najbardziej aktualna, bo użytkownikowi pokazuje się właśnie tę tematykę reklam, która interesuje go w danej chwili.
- Zwracając się do firmy z zamówieniem na stworzenie i umieszczenie reklamy kontekstowej w Państwa tematyce, nie będą musieli Państwo płacić za przygotowanie reklamy ani za prowadzenie dokumentów-sprawozdań z jej obsługi.
- Dzięki niewielkiej objętości reklama kontekstowa jest łatwo odbierana nawet przez tych, których interesuje ona najmniej.
- Opłata jest przewidziana tylko za korzystanie z reklamy przez odwiedzających, a nie za cały okres istnienia tekstu reklamowego.
- Można sporządzać wstępne prognozy co do liczby odwiedzających, których może zainteresować ogłoszenie.
- Aby stworzyć i uruchomić reklamę, nie potrzeba dużo czasu ani własnej strony internetowej.
- Wszystkie umieszczone przez Państwa informacje reklamowe są zawsze dostępne do zmian i korekt.
- Reklama kontekstowa zakłada dalszą analizę skuteczności i jakości emisji w każdym poszczególnym miejscu czy adresie internetowym.
Materiał z 2013 roku z archiwum sgt.com.ua. Przenieśliśmy go bez zmian — część szczegółów technicznych od tego czasu się zmieniła.