Контекстна реклама: історія та переваги
Як Білл Гросс 1997 року придумав продавати вільне місце біля результатів пошуку, у що це виросло і за які вісім властивостей контекстну рекламу вважають найрезультативнішою.
Моментом виникнення контекстної реклами багато хто вважає саме 1997 рік, коли ще зовсім молодий власник компанії Idealab Білл Гросс винайшов новий підхід до реклами. Звернувши увагу на статистику, за якою користувачі інтернету найчастіше звертаються до пошукових систем, він вирішив використати цю інформацію у своїх цілях.
Вивчивши особливості різних пошукових систем, Гросс дійшов висновку: якщо максимально використати все вільне місце біля результатів пошуку, можна привернути якнайбільше зацікавлених. Ідея полягала в тому, щоб розміщувати на сторінках пошукових систем рекламу з електронною адресою, перейшовши за якою користувач отримував докладнішу інформацію на тему, що його зацікавила. Її дуже швидко підхопили численні розробники реклами в інтернеті.
Завдяки цьому 1998 року запустили перший ліцензований проєкт Goto.com, який згодом перейменували на overture.com. Проєкт передбачав, що користувачам спершу показують рекламну інформацію, а вже після неї — результат пошуку. Ідея викликала низку обурень серед власників сайтів, які прагнули максимальної популярності, а згодом і серед власників самих пошукових систем, занепокоєних стрімким зростанням популярності overture.com. Той, щоб збільшити обсяги аудиторії, звернувся до сайтів-партнерів із пропозицією орендувати площадки на їхніх сайтах.
Контекстна реклама розташована за темами, які вводять користувачі пошукових систем, тому вона завжди актуальна й доречна. Згодом саме цей вид реклами в інтернеті визнали найрезультативнішим. Сьогодні контекстна реклама має кілька різновидів:
- пошукова контекстна реклама — рекламну інформацію показують разом із появою результату пошуку: коли користувач уводить питання чи тему, що його цікавить, спершу його увазі автоматично подають рекламу, а вже потім результати пошукової системи;
- тематична контекстна реклама — розміщення реклами на сайтах партнерів відповідної тематичної спрямованості.
 |
 |
Головними перевагами контекстної реклами вважають:
- Вона найактуальніша, бо користувачеві показують саме ту тематику реклами, яка цікавить його цієї миті.
- Звертаючись до компанії за створенням і розміщенням контекстної реклами на вашу тематику, вам не доведеться платити за створення реклами й ведення документів-звітів про її обслуговування.
- Завдяки незначному обсягу контекстна реклама легко сприймається навіть тими, кого вона цікавить найменше.
- Оплата передбачена лише за користування рекламою відвідувачами, а не за весь період існування рекламного тексту.
- Можна робити попередні прогнози щодо кількості відвідувачів, яких може зацікавити оголошення.
- Щоб створити й запустити рекламу, не потрібно багато часу чи власного сайту.
- Уся розміщена вами рекламна інформація завжди доступна для змін і коригування.
- Контекстна реклама передбачає подальший аналіз результативності та якості розміщення в кожному окремому місці чи адресі інтернету.
Матеріал 2013 року з архіву sgt.com.ua. Ми перенесли його як є — частина технічних деталей відтоді змінилася.